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Der sündhafte Reißverschluss
Anspruchsloser als ein Reißverschluss geht es nicht, dennoch hat er alles verändert.
Egal ob Hose, Sicherheitsverschluss im Weltraum oder elegantes Abendkleid. Der Reißverschluss ist gekommen, um zu bleiben. Doch es dauerte hundert Jahre, bis er sich durchsetzte. Lange Zeit war er nur eine nutzlose technologische Neuheit, mit der ein Erfinder nach dem anderen sein Glück versuchte.
1851 erstmalig patentiert, brauchte es 40 Jahre, bis eine Designvariation auf der Weltausstellung 1893 in Chicago für Aufsehen sorgte. Der Erfolg war jedoch begrenzt. Misserfolge reagierten auf Misserfolge. Ferner gab es Proteste, weil der Reißverschluss als sündhaft galt: Schließlich erleichterte er das Ausziehen.
Erst 1913 entstand eine “hakenlose Verschlussvorrichtung”, die den modernen Reißverschluss gebar. Doch es mussten weitere 40 Jahre vergehen, bis Marlon Brando ihn zum Symbol für die rebellische Natur junger Männer machte. Von da an etablierte sich der Reißverschluss schleichend, aber nachhaltig in unserer Gesellschaft.
Merke: Märkte und Gesellschaften sind lernende Systeme, die auf (langsame) kulturelle Diffusion setzen. Die Einführung von etwas Neuem ist nur der Anfang. Es braucht Zeit, bis sich Dinge herumgesprochen haben. Auch wenn sie noch so einfach sind.