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Shitthropozän oder warum alles scheiße ist und wie wir das Problem lösen können
Patagonia haut mal wieder einen raus: Das “Shitthropozän oder warum alles scheiße ist und wie wir das Problem lösen können”. Ein fantastischer und humorvoller Blick auf unsere Konsumgewohnheiten.
Der Kern des Videos: Patagonia möchte, dass Ihr weniger billigen Mist kauft. Damit kritisieren sie eine weitumsichgreifende Entwicklung der letzten Jahre und vermarkten natürlich gleichzeitig auf subtile Weise ihre Produkte.
Seis drum. Mir geht es hier um die Shitification hinter dem Shitthropozän. Denn Shitification als Konzept ist nicht neu:
Die immergleichen drögen premium-mediocre Kinofilme gehören zum Shitthropocene genauso dazu, wie die Entwicklung eures Lieblingsfussballclubs zum Kommerzmonster, die In-Game-Käufe in euren Lieblingsspielen, nicht mehr nutzbare Freemium Versionen von Apps, die Entwicklung von Social Media Plattformen, die Sheinification von Fashion, Dropshipping aus China, Ghostkitchens und Mikrowellengerichte oder nichtfertige Produkte für teuer Geld auf den Markt zu schmeissen, weil man unbedingt ein “Race” gewinnen muss (siehe die letzten MKBHD Verisse von rabbit inc. oder Humane).
Alles unterliegt einem gierigen Wachstumswahn, der lieber auf eine Illusion von Zuwächsen optimiert, anstatt ein ordentliches Produkt abzuliefern, was von Tag Eins an jahrelang Spass bereitet. Es gibt so viele Produkte, Services und Prozesse in unserem Leben, die sich unvollständig anfühlen. Weil sie weder handwerklich fantastisch sind noch eine gewisse Lebendigkeit versprühen. Die Qualität der meisten Produkte, die heute auf dem Markt sind, ist absoluter Schrott. Und sie wird mit der Zeit immer schlechter. Auch Nachhaltigkeit als Konzept wird zunehmend mißbraucht . Wir wissen das intuitiv, doch fallen trotzdem immer wieder darauf rein.
Again: Auch diese Aktion von Patagonia zielt darauf ab, dass ihr beim nächsten Einkauf zu Klamotten und Merch von Patagonia greift. Es ist und bleibt eine Marketingkampagne. Trotzdem legt es den Finger in die richtige Wunde unserer Mikrowellengesellschaft.
Die Botschaft des Films ist daher dringend notwendig. Der Planet erstickt unter dem Gewicht der enormen Mengen an Müll, die immer mehr Marken herauspumpen.
Die Lösung dafür ist so einfach, wie nachhaltig: Kauft einfach weniger oder am besten gar keinen billigen Shit. Es hilft uns allen. Und besonders unserem Planeten.