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Miami Vice
Innovationen im Frühstadium sind oft etwas unbeholfen. Häufig sind sie nicht wirklich besser als das, was sie zu ersetzen versuchen.
So waren die ersten Autos in vielerlei Hinsicht schlimmer als Pferde. Das frühe Fliegen war immer mit einem hohen Risiko verbunden. Die ersten Waschmaschinen waren unzuverlässig. Mobiltelefone waren lange Zeit klobige Backsteine mit schlechter Verbindungsqualität. Und von Cryptocoins und Blockchain will ich gar nicht erst anfangen.
Dennoch sind Pionier-Technologien immer irgendwie kantig-sexy und lösen einen Nutzungs- und Besitzergreifungsdrang in uns aus. Die menschliche Sucht nach Neuem sowie die Freude an Status wiegt in der Anfangszeit einer Innovation oft schwerer als das Streben nach Nützlichkeit und Effizienz. Und damit hat Early Adoption immer einen Beigeschmack von Unlogik, Verschwendung, Ineffizienz und Kostspieligkeit — das viel zu oft ausgeblendete Erfolgsgeheimnis beruflicher wie privater (sexueller) Seriosität.
Aktentaschentelefone, weiße iPhone-Kopfhörer oder der Besitz eines Cryptoportfolios setzen alle auf den gleichen (un)bewussten Signalisierungs-Trick. Und dies fördert Early Stage Innovation, ob wir es wollen oder nicht. Denkt mal darüber nach, wenn ihr das nächste Mal etwas Neues diskutiert.
Innovation Invention Diffusion Reifegrad Disruption Sic Parvis Magna Marketing Branding Status Signaling