nullisland
To the crazy ones
Etwas mehr als zwei Wochen nach der Ernennung von Steve Jobs zum Interim-CEO startet Apple am 28ten September 1997 die Werbekampagne “Think Different”.
Die zur Wiedereinführung der Marke Apple konzipierte Kampagne läutete die symbolische Wiedergeburt nach Apples Beinahe-Untergang in den 1990er Jahren ein. Gestartet wurde die Kampagne durch den immer noch aktuellen “To the crazy ones” Werbespot, gesprochen von Richard Dreyfus bzw. Christian Brückner:
An alle, die anders denken: Die Rebellen, die Idealisten, die Visionäre, die Querdenker, die, die sich in kein Schema pressen lassen, die, die Dinge anders sehen. Sie beugen sich keinen Regeln, und sie haben keinen Respekt vor dem Status >Quo. Wir können sie zitieren, ihnen widersprechen, >sie bewundern oder ablehnen. Das einzige, was wir nicht können, ist sie zu >ignorieren, weil sie Dinge verändern, weil sie die Menschheit weiterbringen. Und während einige sie für verrückt halten, sehen wir in ihnen Genies. Denn die, die verrückt genug sind zu denken, sie könnten die Welt verändern, <sind die, die es tun.
Übrigens hat Steve Jobs den Text zur Werbung nicht geschrieben. Er kommt von Rob Siltanen & Ken Segall. Mehr über die Entstehung der Kampagne hier.
Apple Invention Inventors Erfinder Non-Konformisten Steve Jobs Digital Disruption